艺龙客岁巨亏1.68亿:与携程距离拉大 陷骑虎难下窘境

2018-01-15 18:40

同时,尽管来自酒店预订业务的总营收较上年增长41百分之百,但受促销力度和规模持续扩张影响,酒店每间夜佣钱较上年减损12百分之百,加之服务开发、销行和营销等用度增长,艺龙已蝉联六个季度损失,客岁全年运营损失1.78亿元,净损失1.68亿元。魏长仁表达。   艺龙方面坦言,客岁价钱战浪费宏大成本,特别是由艺龙自掏腰包施行返现的酒店大战,更是成本不菲,高企的成本是导致艺龙客岁全年巨亏的主因。   与携程距离拉大   财报预示,艺龙在客岁四时度,酒店预订营收仅增长28百分之百,每间夜佣钱的持续大幅减损应是制约酒店业务营收增长的主因。而资金实力和业务线较纯一的艺龙在耗巨资促销后,就难以赚钱了。   为与携程及其它后来崛起的在线旅游业者火拼价钱并保住客源与市场份额,客岁一年,艺龙几乎都在高调力推各类促销,涵盖施行返现、送券等,特别是无线端推广力度相当大,譬如艺龙对其APP及注册的新用户人均捐赠约1000元消费券。   昨天,艺龙发布2013年第四时度及全年财报,2013年全年总营收(不计入营业税和附加税)为10.791亿元,同比增长35百分之百;但净损失高达1.68亿元。  今年,中国在线酒店市场的价钱战或将接续,并预计在PC端和移动端同时开打,对于移动端用户的争夺更将成为重点。以往一年,艺龙力推手机专享特价酒店产品和酒店团购产品,每日都有数千家酒店在艺龙移动客户端提供幅度高达30百分之百至50百分之百的额外折头,此举促使移动客户端业务量强劲增长,却直接以致艺龙蝉联多个季度损失。   但好景不久,客岁如火如荼的价钱战让艺龙陷于进退两难的情境,若促销则浪费成本,若不促销则流失客源。   持续损失的艺龙旅行网(LONG.NASDAQ,下称艺龙)在2012年度实行50万元微利后,因持续价钱战,在2013年再度陷于巨亏。   受价钱战影响,艺龙与携程的均等酒店间夜佣钱在近三年间,总体上呈减退趋势。相对而言,涵盖机票、酒店、商旅、度假、火车票、自由行、团购、租车等业务的全产业链在线旅游摄理商(OTA)携程,赢利能力强且资金雄厚,这以致携程虽然也累计浪费超过10亿元施行价钱战,但其客岁依然赢利并保持利润同比增长。假如仍持续这么的面貌,艺龙又无新的策略应对,其前途恐难乐观。   促销带来的效果十分表面化,财报预示,艺龙客岁第四时度酒店预订量同比增长48百分之百,全年酒店客屋子夜数量约为2580万间夜,同比增长60百分之百;全年酒店预订业务营收为8.58亿元;同时,艺龙2013年全年交易额打破100亿元。而携程方面,自2012年第三季度扭转颓势后,持续安定地保持着稳步提速面貌。   其实,设立之初,艺龙与携程的模式与业务线几乎如出一辙,但比之携程的安定进展,艺龙先后经历了白领持续换血、业绩持续损失等风波,直至现任CEO崔广福上台,取消商旅、度假等业务,专注酒店业务后,艺龙一度扭亏为盈。   崔广福坦言,作为酒店业务核心局部,艺龙团购业务面临着其它OTA和团购网站(如美团)日益加剧的竞争。劲旅咨询《主要网站在线酒店团购产品浩博度监测》预示,2013年10月,酒店团购产品数量从多到少的在线网站前5位依次是美团网、大众点评团、去哪儿网、江米网、艺龙。携程则刚才开启其微信支付服务。对艺龙而言,是接续在这条路上走终归仍然尝试在产品、营销方面去主动求变推出新战略,将会是影响其在酒店业务上对决携程策略成败及企业永久进展的关键,预计2014年内会见分晓。   不过,高调促销背后,艺龙也为此支付了宏大的成本代价。   价钱战本身并不康健,可谁都停不下来,最终的结果就是看谁能烧钱烧得更久。魏长仁认为。艺龙方面表达,客岁第四时度每间夜佣钱较上年同期减损了13百分之百,主要是因为消费券促销规模的扩张。其中,美团网推出的在线酒店团购产品数量达42772单,保持首位。艺龙在均等酒店间夜佣钱上表面化低于携程,艺龙与携程都在宣称会持续打酒店价钱战。对此,崔广福表达,艺龙将强化在无线端的投资战略,涵盖last-minute、预付产品等,同时也会增强与腾讯的合作。   量增利降   业界剖析,为夺市场份额,艺龙只得支付宏大营销成本,以致其已蝉联六个季度损失,但财大气粗的老对手携程却在客岁得到净利润9.98亿元,同比升涨40百分之百。艺龙取舍了前者,这也让艺龙短暂的扭亏只能昙花一现。这进一步拉开了两者之间的距离,也让艺龙陷于骑虎难下的情境。   原题目:2013年巨亏1.68亿艺龙陷骑虎难下窘境 。劲旅咨询总经理魏长仁剖析,经过对比艺龙与携程酒店预订业务营收发现,艺龙在酒店价钱战较量中再次陷于被动,酒店业务营收的季度增幅在近来2年中第一次低于携程,这对艺龙而言是个危险信号,增速假如不得保持表面化高于携程,就意味着在酒店业务上将被对手拉大差距。   此外,携程、同程、驴母亲等都加码无线端,就在近期,同程获腾讯等大佬5亿元追投,其中无线端是重点。